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直播平台扎堆IPO A股多家上市公司或受益 保健品营销谎言洗脑,“我妈现在还相信权健”

来源:pomoce.cn 晋州晚报
2020-1-28

  近日虎牙、斗鱼等直播平台先后宣布其IPO计划根据相关财务数据多家直播平台已经实现盈利。3月11日就映客直播是否正在筹划IPO公司相关人士对中国证券报记者表示:“不予置评。”

  3月9日A股多只直播“概念股”涨停。一位分析人士表示“独角兽”A股上市红利可能不会辐射到直播平台公司。不过若相关平台公司能够(在海外)成功上市A股多家上市公司或将受益。

  直播平台扎堆IPO

  据了解目前有IPO计划的直播平台公司包括虎牙、斗鱼、花椒等。

  在终止与宣亚国际的重组以后映客直播的上市计划一直受到市场注意。3月11日就映客直播是否正在筹划IPO公司相关人士对中国证券报记者表示:“不予置评。”360旗下的移动直播平台花椒直播回应IPO传闻称:“相关信息以官方平台发布的信息为准”。

  根据此前与宣亚国际重组时披露的财务数据映客直播早已实现盈利。北京蜜莱坞网络科技有限公司是映客直播的运营主体。宣亚国际公告显示蜜莱坞2017年一季度实现营收与净利润分别为10.35亿元、2.44亿元;2016年实现营收与净利润分别为43.38亿元、4.8亿元。

  虎牙直播也首次实现了盈利。3月6日欢聚时代公告旗下子公司虎牙直播2017年四季度实现营收6.93亿元。虎牙直播经调整后运营利润率为2.9%实现首个季度盈亏平衡其也已在美国提交招股书。

  近期直播平台密集宣布的融资进展也为相关公司IPO计划的推进“助攻”。3月8日虎牙与斗鱼分别宣布获得腾讯融资。

  欢聚时代3月8日公告显示虎牙获得腾讯4.62亿美元B轮融资本次买卖完成后欢聚时代保持对于虎牙的控制权腾讯同时获得继续增持虎牙股权的权利。斗鱼同日在本站微博官方账号上宣布其已完成新一轮6.3亿美元融资由腾讯独家完成斗鱼将全力配合腾讯深耕游戏直播领域做好游戏与直播行业的战略协同。

  对于终止重组以后的新一轮融资计划映客相关人士则对中国证券报记者表示不方便透露。

  多家上市公司或受益

  从估值情况来看多家直播平台已达到“独角兽”企业10亿美元的估值标准。在与宣亚国际重组的过程中映客的估值为60.6亿元低于此前的市场估值。2016年9月22日昆仑万维(300418,股吧)公告其以2.1亿元转让其持有的映客3%股权给嘉兴光信九号投资合伙企业(有限合伙)总作价2.1亿元对应100%股权估值为70亿元。

  据参与上述斗鱼融资的消息人士透露斗鱼估值目前已到250亿元。还有业内人士表示虎牙的估值或也已经超过10亿美元。

  近期A股对于“独角兽”企业回归的呼声较大那么直播企业的IPO计划是否有机会转道A股?

  一位业内人士在接受中国证券报记者采访时表示“独角兽”A股上市红利聚焦在人工智能、云计算、生物科技、高端制造行业所以相关红利有可能不会辐射到直播平台公司。不过若相关平台公司能够(在海外)成功上市A股多家上市公司或将受益。

  3月9日网宿科技(300017,股吧)、联络互动(002280,股吧)等A股多只直播“概念股”涨停。

  据了解网宿科技为直播平台提供移动直播解决方案。此前宣亚国际的公告显示网宿科技为映客2015年的前五大供应商之一分众传媒全资孙公司分众晶视广告有限公司为映客2016年前五大供应商之一。联络互动2016年年报显示公司先后投资了中国数码文化全媒体广告营销公司迪岸双赢、影视制作公司三尚传媒、直播平台板栗直播。公司将为智能硬件、演绎经纪与电竞直播等提供全方位、立体式的推广服务。相关股权信息显示斗鱼持股比例10%以上的股东蔡东青为奥飞娱乐大股东。  (记者蒋洁琼)

  【民生检查局】

  编者按:

  这里是民生检查局见人所未见检查民生之变。注意你想注意的、你没注意的检查你想看的、未看到的。

  中新网客户端北京1月15日电 题:【民生检查局】保健品营销谎言洗脑我妈现在还相信权健

  作者:张旭

  2018年末丁香医生以一篇〖百亿保健帝国权健与它阴影下的中国家庭〗将权健传销式的销售模式、“没有不能治的”保健品揭露在公众面前。

  2019年1月13日权健自然医学科技发展有限公司束某某等16名犯罪嫌疑人因涉嫌组织、领导传销活动等罪被依法批捕。

  事实上权健只是保健品行业乱象的冰山一角。

权健公司16名犯罪嫌疑人被批捕。津云官方微博

  权健公司16名犯罪嫌疑人被批捕。津云官方微博

  “我妈现在还不信这是真的”

  “丁香医生报道的那个小女孩本来就到了晚期不吃权健也会死的。”广东一家权健火疗馆的店主向老顾客苏女士这样解释近期的风波。

  苏女士的女儿程玲锦(化名)在南京上大学得知这种说辞之后非常气愤转发了很多有关权健的报道给妈妈。“我吃的盐比你吃的饭都多消息报道了就是真的吗?”苏女士更相信自我的判断。

  程玲锦告诉记者除了骨正基鞋垫与火疗他们一家还长期使用某品牌一万元一台号称能够治病的净水器仅此一项就花费十万元以上。

  事实上早在2005年原卫生部就明确要求涉水产品不得宣称任何保健功能但在苏女士看来能治病的饮水机“该花就得花”。

公告要求涉水产品不得宣称有保健功能。

  公告要求涉水产品不得宣称有保健功能。

  两双骨正基鞋垫穿了不久就变黑断裂了。但火疗馆的店主解释“鞋垫变色是正常现象黑色就说明心脏可能有问题继续穿可以进行调理。”

  “他们专门骗我妈这种无知妇女!”程玲锦感到很无奈。

  “最近我妈又突然跑到香港参加一家保健品公司的年会还想买两张保健床垫我妈觉得保健就是要长期用才能看出效果她就信这一套。”

  保健品的谎言

  苏女士之所以愿意花高价买保健品与保健器具很大程度上是相信了销售人员的说辞。

  很多保健品推销正是抓住了消费者相信“食疗”“调理”的心理将产品具有的作用扩大价格也水涨船高。比如某品牌“会员价仅1300元”可以治疗癌症的饮品。

经销商朋友圈截图

  经销商朋友圈截图

  但事实上保健品的英文名为Dietary Supplements(膳食补充剂)在美国FDA(美国食品药品监督管理局)的分类里属于“食品”。

FDA将保健品归类为食品

  FDA将保健品归类为食品

  根据中国的〖保健(功能)食品通用标准〗“保健(功能)食品是食品的一个种类具有一般食品的共性能调节人体的机能适用于特定人群食用但不以治疗疾病为目的。”说明书中也不能出现“有效率、成功率”等字眼。

  不少保健品的推销却把保健品描述成不是药品胜似药品的存在甚至要求消费者“吃保健品不要吃药”。

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保健品宣称吃药有害

  保健品宣称吃药有害

  2018年5月15日四川省宜宾市筠连县食品药品监督管理局接到投诉:一曾姓老年人在巡司镇光明街17号名为“紫薇星”的店铺购买了保健品后停用了服用多年的高血压药物以至脑梗塞复发。

  现实中手中有存款又不希望生病拖累儿女的老年人已成为保健品推销的目标人群。

  很多保健品公司会通过街头问卷检查、组织免费体检、免费领取小礼品等各种手段获取老年人的联系方式与家庭、疾病情况。之后上门拜访、嘘寒问暖甚至旅游、参观邀约随之而来直至最后用各种效果未知的保健品套走老人大量金钱。

服用保健品停药并非个例。微博网友评论

  服用保健品停药并非个例。微博网友评论

  中国消费者协会工作人员介绍宣传保健品的疾病治疗效果属于违法行为可拨打12315进行举报。

  四川有同律师事务所律师张柄尧向记者表示:“这种行为涉嫌虚假宣传根据消费者权益保护法可以申请所购买保健品价格的三倍赔偿。”

  把消费者变成“消费商”

  在销售人员不遗余力地夸大宣传的背后是利益的驱动。

  某国内行业领先的直销公司奖金计划中允许销售人员兼得多项奖励。例如第一项为零售利润的20%第二项为销售折扣10%(即直销员可以获得自我发展下线的业绩分成)此外还有超额奖金12.5%等。

某直销团队提供的奖金分配计划

  某直销团队提供的奖金分配计划

  当直销员的下线发展到一定程度个人提成比例将超过30%。尽管这违反了〖直销管理条例〗中“报酬总额不得超过直销员本人直接向消费者销售产品收入的30%”的规定但复合分成制度看起来足够诱人吸引了无数相信保健品妙用的人投身其中。

  江苏淮安的姜女士曾经是上述企业的一名销售人员她在一个笔记本上记录了接受培训时学到的内容其中包括“他们反对是因为不了解了解到产品好处的人不会反对”的定心丸;“你不是在为自我而是在为家人的幸福努力”的激励;还有“三年买车五年买房年入XX万”的愿景。

  奖金制度确定了每个销售人员要大力发展下线。当时姜女士辞掉了原来的工作把正在备战高考的女儿一个人留在了出租屋每天去参与培训。即使如此努力一年半过去姜女士也只拉到一个下线。上线不断鼓励她继续投入仿佛成功就在眼前。数万元存款变成大把大把的产品囤在家里所谓的产出却一直没有到来。

  2017年5月忍无可忍的丈夫与姜女士大吵一架经过家人等多方劝说再加上高考在即的女儿反对姜女士终于退出。

  当初拉她加入的“经理”偶尔还会劝说姜女士回归而姜女士不愿意再回忆那段经历。她说:“当初投入越多就越停不下来。后来知道其实全都是骗人的根本赚不到钱”。

北京西城区有人在地铁站出售直销公司产品。张旭

  北京西城区有人在地铁站出售直销公司产品。张旭 摄

  “不见赚钱只见囤货”并非个例层层抽成的销售金字塔体系确定了只有少数人才能赚到钱。对于上线来说产品给到下线就等于已经卖出去了卖不出货的下线以为自我是边用产品边赚钱的“消费商”其实只是承受高价的消费者。

  美国直销杂志〖Direct Selling News〗发布的2018年度“DSN年度全球直销100强榜单”显示中国共有22家直销公司上榜。

  除了虚假宣传22家公司很多也都曾陷入传销争论。财经评论员远山指出“直销行业存在的最大问题之一就是多层直销的泛滥。”

  拥有7000家火疗馆与200亿业绩的权健帝国已经风雨飘摇下一场风暴又将何时降临?(完)

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